O presente estudo analisa o soft power sul-coreano sob a ótica do poder estrutural de Susan Strange, utilizando o grupo musical BTS como estudo de caso para compreender a difusão da Hallyu (onda cultural coreana) e sua influência na América Latina, região integrante do Sul Global. Após a crise financeira de 1997, a Coreia do Sul reposicionou-se estrategicamente ao institucionalizar políticas culturais que integraram o Estado, os conglomerados (chaebols) e as plataformas digitais, transformando a cultura popular em um ativo econômico e diplomático. Nesse contexto, o BTS emerge como expressão paradigmática dessa estratégia, combinando música, estética e valores universais com elementos da identidade nacional coreana. A análise evidencia que o soft power sul-coreano não se limita à capacidade de atração descrita por Joseph Nye, mas reflete, segundo Susan Strange, uma forma de poder estrutural, capaz de moldar as estruturas de produção (indústria cultural global), conhecimento (circulação de narrativas e idiomas) e ideologia (representações de modernidade e sucesso asiático). Na América Latina, o fenômeno BTS consolidou redes de consumo, comunidades digitais e práticas culturais que reforçam laços simbólicos e dependências econômicas, projetando a Coreia do Sul como centro produtor de sentidos e valores. Assim, compreender o impacto da Hallyu na região implica reconhecer o BTS como vetor de uma geoeconomia estética, em que cultura, tecnologia e mercado se articulam para redefinir as bases contemporâneas da influência e da autoridade global.